Générateur d’URL avec codes UTM

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Tracker vos campagnes marketing devient facilement grâce aux balises UTM et à Google Analytics.

UTM vient de l’anglais « Urchin Traffic Monitor » et fait référence à Urchin, un outil d’analyse et de suivi du trafic Web.

Les balises UTM (UTM tags en anglais) sont des éléments ajoutés à l’adresse URL d’une page pour analyser et mesurer les effets d’une action marketing (une campagne emailing par exemple) dans l’interface de Google Analytics.

Concrètement, voici à quoi cela ressemble :

https://musko.io/outils?utm_source=facebook&utm_medium=publication&utm_campaign=outils_musko

Pourquoi utiliser les balises UTM dans vos campagnes emailing, Adwords, Facebook ads ?

Quelque soit votre stratégie ou le nombre de campagnes que vous mettez en place, il est important de savoir quels sont les résultats. Grâce aux balises UTM vous allez pouvoir voir directement dans Google Analytics les retours de l’ensembles de vos campagnes avec plus de précision. Pour chaque lien, créez une URL différente afin de mieux savoir quel lien, campagnes a fonctionné le mieux.

Vous pourrez déterminer :

  • Les boutons call-to-action ayant généré le plus de clics.
  • Les pages visitées par les personnes ayant cliqué dans votre email.
  • Le nombre de conversions générées par votre newsletter.
  • Les revenus générés par vos campagnes.
  • Les produits achetés lors de vos campagnes.
  • Et plus encore suivant ce que vous avez configuré dans Google Analytics.

Les différents types de paramètres UTM

Chaque balise UTM comprend deux éléments : un paramètre et sa valeur associée. Il existe 5 types de paramètres UTM permettant d’effectuer le suivi avancé de vos campagnes dans Google Analytics. Parmis ceux-ci, 3 sont obligatoires et 2 sont optionnels.

Paramètres requis :

  • utm_source: indique la source de trafic de la campagne. Par exemple, si vous avez une newsletter mensuelle cela pourrait être newsletter_mensuelle.
  • utm_medium : indique le moyen utilisé pour supporter la campagne. En reprenant le premier exemple de votre newsletter, le moyen ici est l’email.
  • utm_campaign: identifie précisément la campagne promotionnelle. Dans l’hypothèse ou votre newsletter serait envoyée à l’occasion du Black Friday, vous pourrez utiliser le paramètre blackfriday.

Paramètres optionnels :

  • utm_term : permet d’identifier les URL via des mots-clés. Ceci est particulièrement utile si vous avez souscrit à un référencement payant.
  • utm_content : indique le le type de contenu qui a attiré le lecteur. Vous pouvez par exemple utiliser cta pour comptabiliser le nombre de clic sur un call-to-action en particulier.
https://musko.io/outils?utm_source=facebook&utm_medium=publication&utm_campaign=outils_musko